Nachhaltigkeit verändert die Haushaltspflegebranche und treibt Innovationen in Produktentwicklung, Formulierungen und Verpackung voran. Von Konzentraten bis hin zu Refill wird neu gedacht, wie Reinigungsprodukte entwickelt und genutzt werden.

Gleichzeitig zeigt das Verbraucherverhalten ein pragmatisches Bild. „Öko-logische“ Konsumenten orientieren sich nicht ausschließlich an Nachhaltigkeit. Preis, Leistung und Komfort bleiben zentrale Faktoren. Zudem gewinnt der Bereich Wellness und Selfcare an Bedeutung.

Auch angrenzende Branchen, insbesondere Haushaltsgeräte, werden durch Nachhaltigkeit beeinflusst und wirken auf Nutzung und Produktion zurück.

Die Präsentation nimmt Verbrauchertrends und -verhalten in den Fokus, wie Nachhaltigkeit im Alltag priorisiert wird und welche Implikationen sich daraus für die Zukunft der Branche ergeben.